İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google'ın arama pazarındaki hakim konumu nedeniyle şirkete yönelik yeni davranış kuralları belirledi. Bu düzenlemenin, özellikle haber kuruluşları ve dijital yayıncılar açısından önemli olduğu belirtiliyor.

Google, İngiltere'deki arama sorgularının büyük çoğunluğunu (%90'dan fazlasını) karşılaması sebebiyle, kurum tarafından 'stratejik pazar statüsüne' sahip platformlar arasında değerlendiriliyor. Bu statü, düzenleyici kurumun Google'a şeffaflık ve rekabeti artırmaya yönelik özel yükümlülükler getirmesine olanak tanıyor.

Yayıncılara İçerik Kontrolü Sağlanıyor

Yeni kuralların en dikkat çekici yönlerinden biri, yayıncıların kendi içerikleri üzerindeki kontrolünü artırmasıdır. Buna göre haber siteleri ve diğer yayıncılar, içeriklerinin Google'ın yapay zeka destekli arama özelliklerinde kullanılmasını engelleme hakkına sahip olacak. Bu adım, özellikle 'AI Overviews' ve 'AI Mode' gibi özelliklerin yaygınlaşmasıyla daha da önem kazanmıştır. Kullanıcıların bazı soruların yanıtlarını doğrudan arama sonuçları içinde görmesi, haber sitelerine ve içerik üreticilerine giden trafiklerde azalma endişesini beraberinde getiriyor.

Düzenleyici kurum, getirilen yeni yükümlülüklerin yayıncılara daha güçlü bir pazarlık gücü kazandıracağını ve içeriklerinin kullanımında daha adil bir denge kurulmasına yardımcı olacağını ifade etti.

Yapay Zeka Özetleri Tartışma Yarattı

Google'ın yapay zeka destekli arama özellikleri, kullanıcılara daha hızlı yanıtlar sunmayı hedeflerken, yayıncılar açısından durum daha karmaşık bir hal alıyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan özetler, kullanıcıların orijinal habere veya kaynağa tıklama ihtiyacını azaltabiliyor. Bu durum, haber kuruluşlarının içeriklerinin yapay zeka sistemlerinde nasıl kullanıldığı, ne kadar görünür olduğu ve bu kullanımdan nasıl bir değer elde edildiği konusunda şeffaflık talebini artırdı.

Yeni kurallar çerçevesinde Google'ın, yayıncı içeriklerini yapay zeka ile oluşturulan arama sonuçlarında açıkça kaynak göstermesi ve net bağlantılarla ilişkilendirmesi gerekecek. Bu sayede kullanıcıların bilgiye ulaşırken içeriğin asıl kaynağını daha kolay bir şekilde görmesi hedefleniyor.

Google'dan Yeni Kontrol Araçları

Google, yayıncılar için yeni kontrol araçları üzerinde çalıştığını duyurdu. Şirket, web sitesi sahiplerinin içeriklerinin üretken yapay zeka destekli arama özelliklerinde nasıl görüneceğini daha etkin yönetebilmelerini sağlayacak yeni bir sistemi test ediyor. Ancak Google'ın açıklamasına göre, içeriklerini 'AI Overviews' ve 'AI Mode' gibi özelliklerden çıkaran siteler, bu özelliklerden trafik alamayacak. Bu tercih, geleneksel Google arama sonuçlarındaki görünürlüğü etkilemeyecek.

Şirket ayrıca, yapay zeka yanıtlarında bağlantı göstermeye başladığını ve yayıncılara yönelik yeni analiz araçlarını devreye aldığını belirtti. İngiltere'nin bu adımı, Google'ın dünya genelinde karşılaştığı düzenleyici baskının yeni bir örneğini oluşturuyor. ABD ve Avrupa Birliği'nde de arama, reklam ve yapay zeka alanlarında şirketin pazar gücü yakından takip ediliyor.