Avrupa dijital reklam sektörüne ilişkin merakla beklenen IAB Europe AdEx Benchmark 2025 raporu yayımlandı. Rapora göre, Avrupa genelindeki dijital reklam pazarı toplamda 131 milyar euro hacme erişti. Pazarın büyümesinde özellikle video formatları, sosyal medya ve perakende medyası yatırımları belirleyici rol oynadı.
Video ve Sosyal Medya Yatırımlarında Büyük Artış
Yayımlanan veriler incelendiğinde, video formatlarına yapılan yatırımların %19,6 oranında büyüme kaydederek 34 milyar euro seviyesine ulaştığı görüldü. Bu rakamla birlikte video içerikleri, ilk kez toplam görüntülü reklam yatırımlarının yarısından fazlasını temsil eder hale geldi. Özellikle sosyal video kategorisi, %25,7 büyüme oranıyla yılın en hızlı gelişen formatı olarak kaydedildi. Sosyal medya reklam harcamaları ise %19,2 artışla 35,5 milyar euro sınırını geçti.
Perakende Medyası ve Türkiye'nin Konumu
Birinci parti veri kullanımıyla dikkat çeken perakende medyası, %16,7 büyüme göstererek 13,3 milyar euro büyüklüğe ulaştı. Türkiye, dijital ekosistemdeki adaptasyon hızı ve veri odaklı yatırımlarıyla Avrupa'nın en büyük ilk 6 pazarı arasındaki yerini korumaya devam ediyor. Ülkenin teknolojik dönüşüm süreci ve dijital tüketim alışkanlıkları, küresel markaların bölgedeki ilgisini sürdürmesini sağlıyor.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, raporun sonuçlarına ilişkin yaptığı değerlendirmede şunları kaydetti: "Avrupa dijital reklam pazarının makroekonomik dalgalanmalara rağmen 131 milyar Euro gibi devasa bir hacme ulaşması, dijitalin markalar için artık birincil ve vazgeçilmez mecra olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. AdEx Benchmark 2025 raporu, momentumun net bir biçimde video odaklı formatlara, sosyal videoya ve özellikle perakende medyası alanına kaydığını; reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarına odaklandığını gösteriyor. Türkiye olarak, gerek genç nüfusumuz gerekse dijital tüketim alışkanlıklarımızla bu yeni nesil formatları en hızlı benimseyen ülkelerin başında geliyoruz. Bu büyük ekosistem içinde yıllardır sarsılmaz bir biçimde en büyük ilk 6 pazar arasında yer almamız, sektörümüzün dinamizminin ve esnekliğinin en somut göstergesidir. Sektör paydaşlarımızın yerel pazara yönelik veri beklentisi sürerken, IAB Europeun Euro bazlı bu verileri, küresel standartlardaki yerimizi görmemiz açısından çok kıymetli bir gösterge sunuyor. Avrupa liginin ilk 6 oyuncusundan biri olarak, sadece bütçe büyüklüğünde değil, reklam teknolojileri ve kreatif vizyonda da öncü rol üstleniyoruz. Özellikle video formatları ve birinci parti veriye dayalı stratejilerle, önümüzdeki dönemde de Avrupa'nın en güçlü büyüme merkezlerinden biri olmaya ve küresel markalar nezdindeki cazibemizi korumaya devam edeceğiz."
