Avustralya'da, aile içi ve kadına yönelik şiddet olaylarını konu alan haberlerin yanında, üzerinde sahte kan lekeleri bulunan ve 'sorun çözüldü' yazan tişörtlerin reklamlarının yer alması tepkilere neden oldu. Mağdur ve mağdur yakınları, yayıncıları son ölümleri hafife almaktan kaçınmaları konusunda uyardı.
Cumartesi günü üç kadının kimliği belirsiz kişilerce öldürüldüğü ve pazar günü bir annenin üç çocuğunu bıçakladığı iddialarının ardından Avustralya, aile içi ve kadına yönelik şiddet olaylarındaki artışla yüzleşiyor. Pazar günü, çeşitli Avustralya haber sitelerinde bu olaylarla ilgili makaleler yayınlanırken, okuyucular kanlı kostüm tişörtleri için iğrenç bir reklamla karşılaştı.
Bu tişörtler, çevrimiçi giyim perakendecisi Menweary tarafından 'kanlı' ve 'cadılar bayramı' kelimelerini içeren başlıklar altında satılıyor. Benzer ürünler Amazon, Etsy ve diğer büyük perakendecilerde Cadılar Bayramı kıyafetleri olarak listeleniyor.
Medya ve toplumsal cinsiyete dayalı şiddet uzmanı Denise Buiten, reklam yerleşiminin, makalelerin konularıyla uygun olmayan bir zıtlık yarattığını belirtti. Buiten, "Bu bağlamda koyduğunuzda, bu sadece tatsız bir mizah değil, başka bir şeye dönüşüyor, o sayfadaki hikayeye çok farklı bir anlam veriyor. Bu, çok fazla onurunu alıyor" dedi.
Savunuculuk grubu Our Watch'un genel müdürü Patty Kinnersly, makaledeki beklenmedik reklamların mağdurları rahatsız edebileceğini ve karşılaştıkları şiddeti hafife alabileceğini söyledi. Kinnersly, "Kadınlara yönelik şiddetin temel itici güçlerinden birinin, şiddeti hoş gören mesajlar, şiddeti mazeret gösteren, hafife alan veya normal veya kabul edilebilir olarak sunan mesajlar olduğunu biliyoruz" diye ekledi.
Kinnersly, medya kuruluşlarının ve reklamverenlerin bu olayı gözden geçirmesi ve tüketicileri potansiyel olarak zararlı reklam eşleşmelerinden korumak için daha güçlü önlemler uygulaması gerektiğini belirtti. The Guardian'ın zararlı reklamları engellemek için teknik protokolleri bulunmasına rağmen, reklamı yayınlayan kuruluşlar arasındaydı. Sözcü, reklamın The Guardian'ın reklam yönergelerini ihlal ettiğini ve kuruluşun farkındalığı üzerine kaldırıldığını söyledi.
The Sydney Morning Herald'ın ana şirketi Nine, reklamın yayınlanmasını Google tarafından yönetilen dağıtımcı AdSense'e bağladı. Nine sözcüsü, "AdSense, bu tür reklamları yayına almadan önce taramaktan sorumludur. Ekiplerimiz içeriğin farkına varınca, reklamvereni kaldırdık ve engelledik" dedi. News.com.au'nun editörü Kerry Warren, ana şirket News Corp'un üçüncü taraf sağlayıcıyla çalışarak bu 'hatanın' tekrar yaşanmamasını sağlamak için çalıştığını belirtti. Warren, "Dikkatimize sunulduğunda mümkün olan en kısa sürede kaldırdık. Neden olunan herhangi bir sıkıntı için özür dileriz" dedi.
Web siteleri kendi reklam alanlarını satabilirken, bazıları Google'a uluslararası açık bir piyasadan gerçek zamanlı olarak reklam atama gücü vererek milyonlarca reklamvereni milyonlarca siteyle ilişkilendiriyor. Bir Google sözcüsü, şirketin reklamları politikaları uyarınca incelediğini ve yayıncıların belirli kaynakları, reklamverenleri, web sitelerini veya kategorileri engelleyerek istedikleri takdirde ek sınırlar uygulayabildiklerini söyledi.
New South Wales Üniversitesi'nden Christopher Brown, reklamların içerik etiketleri taşıdığını ancak giyim etiketli reklamların tarama önlemleri tarafından yakalanamayacağını belirtti. Brown, bunun bir 'boşluktan sızdığını' söyledi.
Reklamverenler de reklamlarını ilgili içerikle otomatik olarak görünmesi için hedeflemeye çalışabilirler. Brown, bu durumda içerik hedefleme yazılımının yanlış hesaplama yapmış olabileceğini belirtti. Olay, kötü niyetli kişilerin potansiyel olarak zararlı içeriği işaretlenmeden dağıtmak için toplu dijital reklam sistemlerini kullanabileceğini düşündürdü.
Menweary ve sahibine yorum için ulaşıldı. 2017'de Google'ın reklam sistemleri, Pepsi'den The Guardian'a kadar hükümetlerden ve büyük şirketlerden gelen reklamları YouTube'daki aşırılıkçı içeriklere yayarak milyonlarca dolarlık reklam sözleşmelerinin kaybına yol açmıştı. 'Sorun çözüldü' tişört tasarımı, 2025 yılında ABD'nin Arizona eyaletindeki okul öğretmenleri tarafından, siyasi aktivist Charlie Kirk'ün öldürülmesinden haftalar sonra giyildiğinde tartışmalara yol açmıştı. Tişörtlerin seçimi, Kirk'ün ölümüyle ilgisizdi. O sırada Cumhuriyetçi eyalet temsilcisi Rachel Keshel, "Bu tişörtler Amazon'da satın alınabilse de, gerçek hayattaki cinayetleri kutluyorlar ve en azından aşırı derecede basiretsiz ve sağır." dedi.
